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　　非營利事業在台灣已是蓬勃發展，但對於如何進行行銷工作一直存在著許多的阻礙，最主要的阻礙就是對於行銷的誤解。一般對於行銷的誤解有二個方面：一是行銷本質的誤解：行銷總是被誤認為是廣告或宣傳活動，其實行銷是經營觀念，而不是營利觀念，也非只是宣傳伎倆；行銷是先從機構的使命談起，以目標聽眾（顧客）的感受為依歸，重視顧客的差異性需要與使命目標的達成。二是，對行銷專業技術的斷章取義，一般總認為行銷就是4Ps或8Ps等行銷技術，由於行銷重視顧客的差異性需要與使命目標的達成，所以市場區隔、定位與4Ps才會因應而生，而這些只是達成使命目標的效率化技術，且有其專業性。本書針對非營利事業的共通性來撰寫，在行銷學理上，則刪除許多不適於非營利事業的商業行銷手法，保留、修改和新增能夠在非營利機構使用的行銷觀念與技術，並在其行銷原理中盡可能的舉例說明，來和讀者分享其應用之道。

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  作者： 楊東震    新功能介紹
• 出版社：新文京    新功能介紹
• 出版日期：2005/09/10
• 語言：繁體中文

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▲連鎖賣場曝光最新廣告，以「阿公的電視機」為主題，講述爺孫感情。（圖／翻攝自全國電子粉絲團，以下同） 消費中心／綜合報導 一則好的廣告，總能觸動人們心中最軟的地方。連鎖賣場曝光最新廣告「阿公的電視機」，以樸實的拍攝手法，傳遞阿公與孫子，從小到大的情感，簡單拍攝手法傳遞爺孫感情，讓網友「飆淚了」，從18日早上9點上線，短短16小時，播放次數超過45萬，超過7,000次分享。 ▲孫子的小時候，是跟爺爺一起長大的。 廣告從1997年的電視新聞開始，孫子從小與阿公一起生活，並被呵護長大，對孫子來說，阿公會幫他吃討厭的青椒、帶他吃雞排，孫子也是阿公最重要的陪伴。 ▲阿公與孫子感情好，讓不少網友想到自己的阿公、阿嬤或父母。 但隨著孫子長大，被父母帶回台北，與最愛的阿公分開住，從一開始的想念，到孫子長大出社會，陪伴工作與同事、長官，卻少了陪伴阿公，成為了「為生活拚命的大人，而忘了從小陪伴他的人」。 ▲阿公看著孫子送的電視，過往回憶點滴湧上心頭。 孫子感嘆與阿公越來越遠，想著做些什麼，但他卻打電話跟阿公說無法回家過年，疼愛孫子的阿公難掩失落，卻也說「工作比較要緊，你要加油喔」。 ▲由陳慕義演出阿公一角，演技精湛，贏得好評。 到了除夕當天，阿公收到孫子送來的全新電視機，還被告知晚上7點要看電視新聞，阿公當時打開電視一看，發現主播就是自己的孫子，回憶的畫面湧入。 這阿公與孫子的廣告拍攝簡單，阿公角色由演技精湛的陳慕義演出，爺孫情感打中不少人的心，網友留言大呼「洋蔥太多了」、「好想我的阿公」、「真的要多陪陪家人」、「這廣告，到底弄哭多少人」。 ▼來看這則超催淚的影音。

▲針對議員指控疑似偷排廢水，台南市肉品市場澄清絕未埋設暗管排放未處理污水。（圖／李中岑提供） 記者林悅／南市報導 針對議員疑似偷排廢水指控，台南市肉品市場澄清絕未埋設暗管排放未處理污水，議員影片中所指管線，乃是場內所設置因應緊急狀況暫時儲存，再抽取至污水處理廠處理。環保局也表示，將派員前往核對排放許可文件核可之所有管線流向，並查察是否有埋設暗管偷排廢水至場內其它空地上，如查獲屬實，則將依法開罰，並要求拆除多餘管線，以杜絶繞流排放之情事。 有關今年1月1日裁罰事件，環保局表示，當時稽查人員獲報後前往肉品市場採水送驗，檢測結果其化學需氧量、生化需氧量已超過管制標準，違反水污染防制法第7條，已裁處199萬8000元並限期完成改善。惟肉品市場表示，當天元旦休市，並未有毛豬進場及屠宰作業，應無廢水排出，但經檢舉通報環保局前來採樣，卻有違規事實，肉品市場強烈懷疑乃因污水設備遭受破壞，才導致排放水超標受罰，肉品市場也在日前向台南市警三分局報案，希望警方盡快查明真相。 另外，議員指出4月1日民眾陳情肉品市場藉暗管偷排廢水，但環保局稽查人員在當日凌晨2時55分左右到場查察，沿廠區周圍之嘉南大圳巡查均未見有異常排放之情事，列管之放流口亦未見有廢污水排放情事。 有關議員指涉豬隻飲用回收水問題，肉品市場提出嚴正反駁，表示場內之回收水都經過消毒處理，天氣炎熱時為散熱降溫，才噴灑豬隻身上，絕非做為豬隻飲用水使用。至於環境衛生不佳問題，肉品市場表示屠宰作業都在密閉空間進行，場地不但經過防檢局嚴密規範，現場也有獸醫師與防檢人員監督屠宰過程，所有肉品都經過安全檢驗，請民眾安心。至於圖片所示，肉品市場表示將加強場地管理，會請承包商更加注意。 另外關於議員所提員工福利問題，肉品市場表示收入總額都提撥最高額0.15％至職工福利委員會，並無議員指稱苛刻員工情事。台南市肉品市場強調，絕對會以最嚴格的衛生條件提供市民優質的肉類畜產品，所有肉品市場的肉品都經過安全檢驗才能出場，請民眾安心食用。

記者陳家祥／台北報導 去年鬧得沸沸揚揚的雙城論壇講稿事件，北市府1日正式將說明送抵市議會，定調是「脫稿演出」，柯文哲送給國安會的講稿確實沒有提到「一家親」。柯文哲2日受訪表示，當時的目標就是讓雙城論壇後緊接著是世大運，當時目標就是讓世大運平安舉行，「那個很多背後的談判，其實我也不需要在這裡再去講，事後想起來其實蠻痛苦的」，相對台中東亞青被取消，就知道當年做多少的努力才維持那個局面。 ▲柯文哲受訪。（圖／記者徐斌慎攝） 台北市長柯文哲去年赴上海雙城論壇爆出「一家親」言論，引發國內輿論熱議，還扯出講稿風波，國安會、北市府雙方說法一變再變，最終也導致與民進黨之間的關係決裂。 「這是這樣，你要知道當年要去雙城論壇緊接著就要世大運，所以我們一直在想要怎麼讓世大運可以辦好。」柯文哲2日受訪表示，終究要讓台灣走出去、世界走進來讓世界看見台灣，「所以其實很多事情...，你說我會喜歡半夜去電音趴嗎？根本不喜歡去可是會了讓那張國旗讓全世界看到，有40萬的線上觀眾在看，我們還是去做了。」 柯文哲說，其實同樣的道理，當時對他來講，讓世大運可以平安地舉行是首要目標，「事實上後來世大運也很成功，也是達到整個台灣社會空前團結，也提升了民族自信心。」 柯文哲表示，那很多背後的談判其實不需要在這裡講，事後想起來其實蠻痛苦的」，那很多背後的談判其實不需要在這裡講，「事後想起來其實蠻痛苦的，你要相對說現在台中東亞青被取消，你就知道當年我們要做多少的努力去維持那個局面。」 柯文哲最後說，覺得是這樣，「做了就做了，啊就是反正，就是當時的確要去處理也蠻痛苦的。」

▲連鎖賣場曝光最新廣告，以「阿公的電視機」為主題，講述爺孫感情。（圖／翻攝自全國電子粉絲團，以下同） 消費中心／綜合報導 一則好的廣告，總能觸動人們心中最軟的地方。連鎖賣場曝光最新廣告「阿公的電視機」，以樸實的拍攝手法，傳遞阿公與孫子，從小到大的情感，簡單拍攝手法傳遞爺孫感情，讓網友「飆淚了」，從18日早上9點上線，短短16小時，播放次數超過45萬，超過7,000次分享。 ▲孫子的小時候，是跟爺爺一起長大的。 廣告從1997年的電視新聞開始，孫子從小與阿公一起生活，並被呵護長大，對孫子來說，阿公會幫他吃討厭的青椒、帶他吃雞排，孫子也是阿公最重要的陪伴。 ▲阿公與孫子感情好，讓不少網友想到自己的阿公、阿嬤或父母。 但隨著孫子長大，被父母帶回台北，與最愛的阿公分開住，從一開始的想念，到孫子長大出社會，陪伴工作與同事、長官，卻少了陪伴阿公，成為了「為生活拚命的大人，而忘了從小陪伴他的人」。 ▲阿公看著孫子送的電視，過往回憶點滴湧上心頭。 孫子感嘆與阿公越來越遠，想著做些什麼，但他卻打電話跟阿公說無法回家過年，疼愛孫子的阿公難掩失落，卻也說「工作比較要緊，你要加油喔」。 ▲由陳慕義演出阿公一角，演技精湛，贏得好評。 到了除夕當天，阿公收到孫子送來的全新電視機，還被告知晚上7點要看電視新聞，阿公當時打開電視一看，發現主播就是自己的孫子，回憶的畫面湧入。 這阿公與孫子的廣告拍攝簡單，阿公角色由演技精湛的陳慕義演出，爺孫情感打中不少人的心，網友留言大呼「洋蔥太多了」、「好想我的阿公」、「真的要多陪陪家人」、「這廣告，到底弄哭多少人」。 ▼來看這則超催淚的影音。

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